根據(jù)匯海科技小編的最新調(diào)查結(jié)果：一年前，張小龍終于在重要的“微信公共班”中揭開了小程序'＆gt; 小程序的面紗。當(dāng)時(shí)，他說小程序體現(xiàn)了“逃跑”的概念，沒有進(jìn)入。十多天后，小程序正式啟動(dòng)。

在選擇全部在小程序中的玩家看來，與去年出現(xiàn)的內(nèi)容電子商務(wù)相比，在微信生態(tài)系統(tǒng)下使用小程序進(jìn)行電子商務(wù)的優(yōu)勢非常明顯。

01 多入口觸達(dá)用戶

“第一個(gè)是入口，小程序有很多入口，比H5方便得多。”在談到小程序電子商務(wù)的好處時(shí)，“一個(gè)”電子商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)吉米首先想到了入口優(yōu)勢。

他認(rèn)為小程序可以在微信平臺上以各種形式無縫嵌入。 “有一個(gè)條目意味著流量，這是基于社交互動(dòng)屬性的微信生態(tài)系統(tǒng)中非常流暢的體驗(yàn)。”

在小程序出現(xiàn)之前，公共號碼的交易門戶只能依靠“讀取原始文本”來添加鏈接，轉(zhuǎn)換率不高，而小程序可以在不同的場景中推送，如菜單欄，公共號碼文章，朋友圈海報(bào)等，交易錄入和點(diǎn)擊率大大提高。

小程序的流量來源顯然比單個(gè)H5頁面更豐富。 Jimmy說，由于用戶可以通過多個(gè)門戶訪問“one”小程序，因此新客戶轉(zhuǎn)換率是H5頁面的幾倍。

02 用戶體驗(yàn)流暢

小程序的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是體驗(yàn)比App和H5接口更流暢。 “鯨魚妍熙”的鯨魚發(fā)現(xiàn)“小程序購物不需要轉(zhuǎn)移到其他平臺，只需點(diǎn)擊卡進(jìn)入，隨時(shí)隨地都可能有支付行為。”

“開放速度也帶來了另一個(gè)好處，”電子商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)羅納爾多說。基于良好的用戶體驗(yàn)，小程序可以為商家?guī)砀玫挠脩舯Ａ艉娃D(zhuǎn)換。

這在現(xiàn)場購物平臺中尤為明顯。在雙十一期間，蘑菇街讓超過1000名紅人主播在小程序聯(lián)合推出現(xiàn)場推廣活動(dòng)。可以與微信朋友或群組共享實(shí)時(shí)小程序卡。用戶可以在沒有一鍵式頁面的情況下下訂單，這真正實(shí)現(xiàn)了“一邊觀看一邊購買”。

今年的雙十一，蘑菇街的總銷售額比去年的雙十一增加了2818％，而微信小程序直播的每日銷售額達(dá)到了工作日的28.57倍。直播小程序的新客戶占App的4.75倍。

03 營銷玩法更多

對于商家來說，小程序的另一個(gè)優(yōu)勢是它可以帶來更多的營銷游戲。基于微信的社交屬性，用戶可以通過社交和社交流量共享更多并完成交易。

蘑菇街在這個(gè)雙十一中為商家提供了各種營銷工具。商家可以通過社區(qū)分享和保留。例如，可以通過蘑菇街女性系列小程序卡選擇商店中的優(yōu)惠券，活動(dòng)和商品。發(fā)送到用戶組，用戶直接點(diǎn)擊小卡進(jìn)入小程序商城'＆gt; 小程序商城完成購買。

“蘑菇街小程序在這個(gè)雙十一，單項(xiàng)后的微信分享迅速裂變，高達(dá)近11萬人打開共享鏈接，小程序在交易用戶的44％以內(nèi)，是從微信朋友分享的貨物。”

對于微信，核心功能是社交的，小程序是微信生態(tài)系統(tǒng)的一部分，自然具有強(qiáng)大的社交屬性。特別是在群體共享，社交減少，分組等功能開放之后，小程序的社交電子商務(wù)特征更加明顯。

小程序=108億自足流量，10.8億微信流量獎(jiǎng)金，你抓住了嗎？對于企業(yè)的移動(dòng)營銷定位，請計(jì)算客戶被“抓住”的時(shí)間（以秒為單位）。

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此外，在銀行/證券視頻賬戶開通，高端客戶專用視頻服務(wù)，遠(yuǎn)程報(bào)警，遠(yuǎn)程應(yīng)急指揮，在線教育等場景中，騰訊云小程序音視頻解決方案可以滿足需求。用戶無需下載應(yīng)用即可快速實(shí)現(xiàn)微信小程序的音頻和視頻通話，大大擴(kuò)展了小程序的應(yīng)用空間。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前微信小程序的實(shí)時(shí)音視頻應(yīng)用剛剛起步，騰訊云提出，小程序音視頻集成解決方案將對微信生態(tài)系統(tǒng)和云服務(wù)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

本文由科技部出版，文章作者：QASHQAI