根據(jù)慧?？萍夹【幍淖钚掠^察，在今年的戰(zhàn)斗中，“小程序電子商務(wù)”已經(jīng)悄然進(jìn)入游戲，成為除天貓和京東之外的“新世界”。以蘑菇街為代表的內(nèi)容電子商務(wù)玩家，鯨魚(yú)和魷魚(yú)正在通過(guò)“小程序電子商務(wù)”學(xué)習(xí)這個(gè)新大陸的第一桶金。

11月11日，惠?？萍夹【帿@悉，11月1日，第一個(gè)“微信11.11”活動(dòng)正式啟動(dòng)，一小時(shí)內(nèi)訂單量超過(guò)20,000+; 11月3日，鯨魚(yú)閻希輝成為第一個(gè)銷售超過(guò)100萬(wàn)的公眾號(hào); 11月4日，閻熙鯨的訂單量超過(guò)2萬(wàn)份; 11月6日，微裙，慧?？萍?a href=http://www.jiozzl.cn/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序商城'＆gt; 小程序商城，時(shí)尚，瑞麗網(wǎng)3月單日銷售額超過(guò)10月整月; 11月8日，該指南的銷售情況，波浪中的小草莓以及銀河家族的公共賬戶超出了廣告收入; 11月10日，時(shí)尚和品味50％的銷售額來(lái)自微信組。 “今年的雙十一，蘑菇街應(yīng)用程序中的所有場(chǎng)地游戲，功能和優(yōu)惠券都與小程序同步?！蹦⒐浇止碴P(guān)系經(jīng)理羅洛表示，小程序商場(chǎng)的記錄非常好：

在雙十一期間，Mushroom Street 小程序的新客戶交易占App的4.2倍，用戶購(gòu)買成功率為小程序比App高出16.1％，購(gòu)買速度為App的2.28倍。

整個(gè)網(wǎng)絡(luò)聚集了超過(guò)3000萬(wàn)粉絲的“一個(gè)”，而這次也加入了小程序的電子商務(wù)紅利戰(zhàn)。在雙十一期間，小程序結(jié)束時(shí)“一”的銷售額接近1500萬(wàn)元，占總銷售額的30％。

第一個(gè)“微信11.11”迎來(lái)了事件的高潮，參與用戶的數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)。數(shù)百家來(lái)自媒體排名世界第一的紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏幕為——。據(jù)介紹，第一個(gè)“微信11.11”并不是傳統(tǒng)意義上的促銷業(yè)務(wù)，它不同于統(tǒng)一入口的綜合電子商務(wù)平臺(tái)，統(tǒng)一“會(huì)場(chǎng)”，“微信11.11”活動(dòng)想要建立一個(gè)真正分散的電力在商業(yè)模式中，所謂的“微信11.11主要活動(dòng)場(chǎng)地”不賣貨，所有交易都來(lái)自每個(gè)自媒體的“小電器店”。

11月是微信小程序在線公開(kāi)測(cè)試一周年紀(jì)念日。在過(guò)去的一年中，微信用戶超過(guò)了10.8億人，其中有300萬(wàn)人經(jīng)歷過(guò)小程序經(jīng)驗(yàn)，覆蓋超過(guò)2.7億的移動(dòng)設(shè)備，表明用戶對(duì)小程序的使用習(xí)慣基本建立。

經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，小程序變得越來(lái)越明顯。 8月份零售電子商務(wù)和餐飲業(yè)兩大領(lǐng)域的每月增長(zhǎng)率為小程序，已超過(guò)60％。另外，從報(bào)告中可以看出，小程序已基本滲透到微信活躍用戶群中，并逐漸形成用戶習(xí)慣，并且小程序用戶數(shù)已增加到3億。

我: 小程序真的沒(méi)有交通獎(jiǎng)金嗎？

盡管小程序的初始階段沒(méi)有出現(xiàn)所謂的“流量獎(jiǎng)勵(lì)”，但其用戶量自4月份以來(lái)已大幅增加，8月份約有1.5億臺(tái)設(shè)備使用了小程序，實(shí)現(xiàn)了雙倍增長(zhǎng)。這與小程序的入口和每個(gè)功能打開(kāi)的速度有很大關(guān)系。

微信團(tuán)隊(duì)最初在這方面持謹(jǐn)慎態(tài)度，并且面對(duì)眾多媒體猜測(cè)一直保持低調(diào)，僅在一些品牌公司落戶的小程序。早在2月訪問(wèn)“微信掃描”時(shí)，“Pro-son”Mobike自行車小程序就是一個(gè)很好的例子。

隨著早期和穩(wěn)定的布局，隨后的集中努力產(chǎn)生了顯著的影響：訪問(wèn)個(gè)人開(kāi)發(fā)者和訪問(wèn)商店小程序已迅速降低開(kāi)發(fā)門檻，吸引了大量的商家;公共號(hào)碼協(xié)會(huì)，附近逐漸開(kāi)放的小程序和其他門戶網(wǎng)站也帶來(lái)了爆炸性的流量增長(zhǎng)。

與面向內(nèi)容的公共號(hào)碼不同，小程序的密集使用期限每天從9:00到18:00集中。這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，這意味著當(dāng)用戶最容易暴露于大量離線場(chǎng)景時(shí)，需要使用小程序。 小程序線下場(chǎng)景的高頻率使用主要是由于“近小程序”函數(shù)和小程序代碼的流行度。它們不僅使用戶更容易獲得小程序服務(wù)，而且還為商家提供更多的維度渠道以達(dá)到準(zhǔn)確的用戶。

小程序門戶的多樣化和微信支付的易用性縮短了用戶在場(chǎng)景下獲得服務(wù)的路徑。在未來(lái)，小程序的離線流量預(yù)計(jì)將超過(guò)30％，使其成為用戶通過(guò)微信獲取離線服務(wù)的重要樞紐。

II:社交+電子商務(wù)？ B2C模式的流量超過(guò)微型企業(yè)

報(bào)告顯示，電子商務(wù)，餐飲，休閑娛樂(lè)，教育，旅游等行業(yè)的小程序一直在高速增長(zhǎng)。 5月份電子商務(wù)和餐飲業(yè)的流量分別增長(zhǎng)了89％和92％。 ％。

并且小程序用戶特別愿意在這些行業(yè)中花費(fèi)小程序，因此流量的增長(zhǎng)自然會(huì)帶來(lái)商業(yè)小程序的訂單增長(zhǎng)。可以看出，自5月以來(lái)，上述行業(yè)的訂單保持了15％以上的增長(zhǎng)率。

但是，這些小程序的月增長(zhǎng)率并不像訂單量的增長(zhǎng)那么快。直到五月才出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)率。 8月電子商務(wù)的每月增長(zhǎng)率為小程序為62。 ％?？梢钥闯觯?a href=http://www.jiozzl.cn/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序實(shí)現(xiàn)形式開(kāi)始之前，商家傾向于使用小商品來(lái)測(cè)試水。在獲得積極的市場(chǎng)反應(yīng)后，他們開(kāi)始增加大宗商品的數(shù)量并尋求更多的利潤(rùn)。近10％的電子商務(wù)商家使用小程序作為其核心收入來(lái)源。

III: 小程序或?qū)⑷〈癕ei Tuan”？

根據(jù)在線公開(kāi)數(shù)據(jù)和即時(shí)應(yīng)用背景數(shù)據(jù)的綜合計(jì)算，在小程序消費(fèi)類別分布中，排名前五位的是食品和飲料外賣，水果新鮮，服裝和鞋子，日用品和運(yùn)輸。這個(gè)比例是第一位的，達(dá)到26％。

上述一線和二線城市的行業(yè)，微信支付環(huán)境的發(fā)展已相對(duì)成熟，自然為小程序帶來(lái)了巨大的用戶流量。此外，小程序促銷方法的多樣化將允許已經(jīng)進(jìn)入諸如美國(guó)使命的集成平臺(tái)的許多商家更多地嘗試獲得準(zhǔn)確的用戶。

然而，根據(jù)調(diào)查，超過(guò)80％對(duì)開(kāi)發(fā)小程序感興趣的商家缺乏獨(dú)立的開(kāi)發(fā)能力。柚子無(wú)疑是解決這一關(guān)鍵問(wèn)題的好方法。商家可以以低成本快速開(kāi)發(fā)小程序，而無(wú)需編程或組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)。這極大地促進(jìn)了小程序生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)顯示，小程序已經(jīng)積累了許多習(xí)慣于食品飲料店和零售電子商務(wù)領(lǐng)域的高頻消費(fèi)的高質(zhì)量用戶群，并將在未來(lái)繼續(xù)滲透到其他行業(yè)。在小程序開(kāi)發(fā)之初，純工具類型是主要類別，實(shí)現(xiàn)模式相當(dāng)模糊?，F(xiàn)在支付領(lǐng)域8900 小程序的價(jià)值已經(jīng)突出顯示，這將刺激微信支付現(xiàn)金流的進(jìn)一步擴(kuò)張。 微信支付了市場(chǎng)滲透率的增加，也將反饋小程序的生態(tài)擴(kuò)張。

IV:日益成熟的小程序生態(tài)系統(tǒng)

經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，小程序已經(jīng)基本建成了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

以騰訊視訊，美團(tuán)外賣和摩比自行車為代表的品牌公司已基本落戶，電子商務(wù)，餐飲，工具，內(nèi)容和生活服務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)家也紛紛涌入。同時(shí)，企業(yè)也在涌入。傳統(tǒng)行業(yè)已從原來(lái)的App渠道轉(zhuǎn)移到小程序，以加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透。

可以說(shuō)小程序在一定程度上充當(dāng)了孵化平臺(tái)，企業(yè)家和個(gè)體商家可以用小程序快速完成第一批用戶的積累。此外，微信小程序還為其他超級(jí)應(yīng)用程序提供了“小程序”模式的引用。目前，支付寶小程序，小米智達(dá)等已經(jīng)跟隨市場(chǎng)開(kāi)始探索。

小程序在分段字段中的操作模型仍處于試用階段。面對(duì)用戶需求的升級(jí)，有必要繼續(xù)深化精細(xì)化操作。但可以肯定的是，小程序已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的最大機(jī)遇之一。

本文由科技部小程序出版，文章作者：QASHQAI