當微信的每月10億次實時流量被社交電子商務提升到小程序時，玩家和玩家將迅速進入市場。新零售商會迎來顛覆性的未來嗎？什么樣的探索將成功突破？投資需要關注哪些重點？

10億個月的生活，開啟了社交電子商務的時代 如果蘑菇街，美女，小紅書，什么是值得購買的是社交電子商務的第一種形式，那么基于微信小程序生態的一系列電子商務項目誕生于2017年，真正開啟了社交電子商務的時代。這一次，社會電子商務在“人民院子”的重建中增加了最直接的社交流量——。基于微信，它包含社會關系中幾乎所有強弱關系鏈，每一個社會關系鏈的形狀為電子商務提供商提供不同的消費場景和流量價值，給予“社交電子商務”一個更大的想象力。

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電子商務和小程序結合起來改變了字段邏輯

從本質上講，電子商務模式，無論區域的組合，“人民院子”邏輯的本質是不變的。電子商務和小程序的結合主要改變了人和領域的邏輯。%20

首先，從場景的角度來看，整個購買行為發生在社交網絡場景中，這種場景促成了關系鏈和內容。與以前的集中場景邏輯不同，微信小程序提供了完整用戶路徑的分支場景，這使得營銷，購買等方面的場景更加垂直。%20

其次，從人群的角度來看，由強大的關系鏈和弱勢關系鏈組成的社交鏈構成的內容消費群體使電子商務公司能夠獲得更多實際交易并提高效率。%20

值得一提的是，微信附帶的下沉頻道也為人群帶來了巨大的增量市場。%20

3個重要階段，4個主要市場

比較不同階段電子商務的發展歷史，結合微信社交流量和場景的特點，粗略判斷小程序電子商務的發展將經歷三個主要階段：“流程建設期”，“價值”采礦期“和”價值促進期“。階段。%20

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在這些階段，隨著市場與用戶之間的互動不斷深化，我們判斷整個小程序電子商務會議將逐步呈現四大市場機遇。除了明顯的流量紅利之外，微信主要產品中的眾多分支場景，以及微信構建的內容生態，為小程序電子商務提供了前所未有的發展機會。%20

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四大機遇

場景和生態帶來的機遇是電子商務長期以來尋求的最有價值的資源。分散化反映在場景中，商家有機會在用戶的邊際利益最高時向用戶展示產品，實現精確的觸摸。為了利用各種分支場景，需要技術來推動人員，貨物和領域的匹配，因此團隊的技術實力變得異常重要。%20

此外，生態帶來的巨大機遇，一方面是由公眾號碼構建的成熟內容系統，迅速完成了內容與商品的匹配;另一方面，在強關系鏈的裂變紅利消失后，KOL/Fans模型代表了弱關系鏈中增長的巨大空間，可以繼續在微信組，公眾號，甚至連續發酵未來的小程序本身。%20

快速建立用戶意識并突出包圍

從交通建設期開始，整個小程序電子商務將呈現出“高速裂”的快速擴張，而這種快速擴張對供應鏈管理能力提出了巨大的要求。與此同時，高速增長必然伴隨著同質無序競爭和政策平臺監管反彈等風險。%20

目前的“價值挖掘期”表明，小程序電子商務領域的同質化是嚴重的，人群，選擇和游戲玩法的差異并不明顯。為捕獲交通紅利而誕生的多層分銷游戲玩法受制于嚴格的平臺政策。此外，小程序平臺本身增加了小程序電子商務的生態風險，為召回，拉動和傳播的運營能力。