4月28日晚，微信正式啟動(dòng)了“熱門話題”，相關(guān)入口就在文章“熱門討論”和熱點(diǎn)公開(kāi)文章的底部。這相當(dāng)于打開(kāi)公共號(hào)碼并查看它，為原始公共號(hào)碼帶來(lái)一個(gè)新的重要交通條目。

熱議話題是什么？入口在哪兒？

什么是“熱門話題”？根據(jù)微信的官方介紹，這是一個(gè)閱讀產(chǎn)品，通過(guò)熱門事件匯總合格的文章。主界面如下圖所示：

這相當(dāng)于由公共號(hào)碼組成的特定主題的“朋友圈”。

熱門話題有兩個(gè)入口，第一個(gè)是看看，第二個(gè)是公共文章的底部。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊參與熱門話題討論的公共文章時(shí)，在閱讀之后，單擊底部主題選項(xiàng)卡進(jìn)入熱門主題頁(yè)面并查找有關(guān)同一主題的更多內(nèi)容。

兩個(gè)入口的有效期不同。添加熱門話題后，標(biāo)簽將在文章底部顯示很長(zhǎng)時(shí)間。在一讀時(shí)，根據(jù)主題的熱量和傳播，它將在24小時(shí)到48小時(shí)內(nèi)分發(fā)。

誰(shuí)決定每次討論哪些熱門話題？該官員表示，這是由微信大數(shù)據(jù)功能和手動(dòng)篩選決定的。

如何參與熱議話題？

官方解釋是：邀請(qǐng)系統(tǒng)。 “如果公共文章的內(nèi)容與平臺(tái)定義的熱門話題相匹配，公共管理員將收到參與熱門話題的邀請(qǐng)。”

對(duì)于文章的篩選，官方標(biāo)準(zhǔn)是：將全面考慮公眾號(hào)的用戶活動(dòng)，文章的質(zhì)量，文章的適合性和熱門話題，觀點(diǎn)的豐富性和文章的及時(shí)性。

頁(yè)面上的視圖在接受邀請(qǐng)后由公共管理員編寫(xiě)和提交。在填寫(xiě)觀點(diǎn)時(shí)，微信還設(shè)置了一些規(guī)范，“有助于快速通過(guò)審核并獲得更好的位置。”

規(guī)范包括：為了與文章的主要目的一致，它可以是文章的細(xì)化或擴(kuò)展（這將影響放置）;它應(yīng)符合相關(guān)規(guī)范。

提交視點(diǎn)成功后，它將出現(xiàn)在熱門話題中，并且熱門主題標(biāo)簽出現(xiàn)在當(dāng)前文章的底部。

那么什么樣的公眾號(hào)碼更有可能被邀請(qǐng)參加熱門話題呢？根據(jù)官方指示，少數(shù)公眾號(hào)碼被邀請(qǐng)加入最熱門的話題，后續(xù)行動(dòng)將對(duì)更多正在進(jìn)行的公共賬戶開(kāi)放。可以看出，繼續(xù)創(chuàng)建原始內(nèi)容的公共號(hào)碼更有可能從熱門話題功能中受益。

微信為什么要這么做？

為什么微信上線？ 微信在解釋中正式解釋：

我們希望通過(guò)此功能，我們將向更多用戶推薦高質(zhì)量的熱門話題文章，為高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多的曝光和價(jià)值。

1. 打造更多元立體的內(nèi)容生態(tài)

微信希望通過(guò)“熱門話題”讓用戶了解同一熱門事件的因果關(guān)系和不同觀點(diǎn)。也應(yīng)該這樣，微信的內(nèi)容更加多樣化和立體化。

2. 用公眾號(hào)為看一看賦能

看看到目前為止的發(fā)射，雖然動(dòng)作是不變的，但它總是不溫不火，有一個(gè)非常重要的原因，入口太深。 微信此操作打開(kāi)公共號(hào)碼并查看，這相當(dāng)于使用公共號(hào)碼查看轉(zhuǎn)移。它將在進(jìn)一步了解授權(quán)和用戶習(xí)慣方面發(fā)揮重要作用。

3. 提高閱讀效率

在這里，張小龍的老話再說(shuō)：“訂閱號(hào)碼只是每個(gè)人都訂閱的集合。我們應(yīng)該提高用戶訂閱所有內(nèi)容的閱讀效率，如何找到它并找到關(guān)鍵點(diǎn)。

不難看出你是去看了去年的行動(dòng)還是這次打開(kāi)公共賬戶的“熱議話題”，核心問(wèn)題是“閱讀效率”。

如果你看看它，張小龍正在關(guān)注用戶，那么熱門話題是“微信熱點(diǎn)手冊(cè)”。用戶打開(kāi)這個(gè)折疊的欄目，你可以專注于一個(gè)熱點(diǎn)，百家思想和公眾觀點(diǎn)的來(lái)龍去脈，你找不到北方朋友圈刷屏幕。

4. 通過(guò)大號(hào)給小號(hào)更多機(jī)會(huì)

在某種程度上，不排除這是使用大尺寸給予小轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，并且使熱點(diǎn)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加突出。

對(duì)公眾號(hào)有什么影響？

對(duì)于公共賬戶，“熱議話題”的發(fā)布既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

1. 突破粉絲數(shù)圍城，優(yōu)質(zhì)小號(hào)可能會(huì)逆襲

原始公共號(hào)碼推送只能到達(dá)訂戶并通過(guò)社交分發(fā)傳播。關(guān)于主題的熱門推薦可能會(huì)突破這些公共號(hào)碼的粉絲數(shù)量，并將正確的內(nèi)容帶給更適合的人。

2. 追熱點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

如果一篇公共文章是一個(gè)熱門話題，那就意味著關(guān)注熱點(diǎn)的用戶可能會(huì)看到他們的文章，這將大大提高公共文章的閱讀和關(guān)注度。這將是一個(gè)非常直接的官方推薦，這將不可避免地激勵(lì)更多人參與熱點(diǎn)，而熱門市場(chǎng)將更加激烈。

3. 同類公眾號(hào)加速淘汰

當(dāng)這些熱門物品放在同一列中時(shí)，同一標(biāo)題上的壓力是顯而易見(jiàn)的。在許多熱門話題上對(duì)同一主題的競(jìng)爭(zhēng)往往是類似公共數(shù)字之間的積極對(duì)抗。這可能會(huì)加速消除類似的公共賬戶。

4. 進(jìn)入熱議話題，可能有助于漲粉

熱門主題頁(yè)面的公共頭像被點(diǎn)擊在歷史消息頁(yè)面上。如果不注意公共號(hào)碼，將顯示“關(guān)注”按鈕。這意味著如果有機(jī)會(huì)談?wù)撨@個(gè)話題，它也可能有助于增加粉末。