近日，小米，中興，華為，金利，聯(lián)想，魅族，努比亞，OPPO，vivo，以及一家十多家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商聯(lián)合召開了快速應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議匯海，宣布建立即時(shí)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)盟共同探索快速應(yīng)用。生態(tài)與未來。

在用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大以及虛擬硬件利潤(rùn)為微信小程序的背景下，這款快速應(yīng)用程序的推出被視為移動(dòng)電話制造商和騰訊在交通和優(yōu)勢(shì)方面的舉措。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)而言，流量競(jìng)爭(zhēng)具有積極作用，但微信具有強(qiáng)大的用戶粘性，前十大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)用戶流量并不容易。

全新生態(tài)

在聯(lián)合發(fā)布快速應(yīng)用和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，10家手機(jī)廠商還與中國(guó)信息通信研究院，電信終端行業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)合作，快速應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。

據(jù)介紹，快速應(yīng)用是基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。手機(jī)用戶可以通過二維碼直接切入離線場(chǎng)景，滿足客戶的離線需求。硬件供應(yīng)商基于硬件系統(tǒng)的底層功能，為快速應(yīng)用程序提供更多的入口資源。除了通知欄，負(fù)面屏幕和信息流之外，供應(yīng)商還支持搜索門戶，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。

根據(jù)一份調(diào)查報(bào)告，在快速應(yīng)用程序開放平臺(tái)中，除了完善的開發(fā)人員文檔，工具，論壇支持和標(biāo)準(zhǔn)化的快速應(yīng)用程序發(fā)布流程外，還將打開開發(fā)人員服務(wù)支持，如消息推送，帳戶訪問和支付等。未來。傳入，數(shù)據(jù)服務(wù)等。

數(shù)據(jù)顯示，目前十大手機(jī)制造商擁有近10億部國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，而每年新出貨量高達(dá)4億部。市場(chǎng)份額繼續(xù)上升，成為快速應(yīng)用保證流量的基礎(chǔ)。

在快速應(yīng)用發(fā)布后，每個(gè)手機(jī)制造商將通過應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布和操作系統(tǒng)OTA升級(jí)迅速覆蓋現(xiàn)有的10億部智能手機(jī)設(shè)備。新的交付設(shè)備還將完全預(yù)安裝快速應(yīng)用程序引擎。

事實(shí)上，快速應(yīng)用并不是第一次亮相。自2017年以來，小米推出了“直接服務(wù)”，魅族推出了“快速應(yīng)用”，金立推出了“二次開放應(yīng)用”。這些產(chǎn)品類似于微信小程序，無需下載安裝，隨時(shí)可以使用。

Vivo產(chǎn)品經(jīng)理趙滇表示，vivo X21手機(jī)將率先支持快速應(yīng)用。他表示，vivo將與其他手機(jī)公司合作推出5,000多種快速應(yīng)用程序，并將在未來1 - 2年內(nèi)安裝Android移動(dòng)應(yīng)用程序。

此外，華為還表示，該公司很早就部署了快速應(yīng)用，并與眾多合作伙伴一起推動(dòng)了快速的應(yīng)用體驗(yàn)。目前，華為應(yīng)用市場(chǎng)上有近100種快速應(yīng)用程序正在上架或準(zhǔn)備上架。

流量大戰(zhàn)

從表面上看，快速應(yīng)用似乎只是手機(jī)制造商合作的一項(xiàng)新技能，但實(shí)際上，背后是由手機(jī)和軟件供應(yīng)商主導(dǎo)的硬件制造商之間的交通戰(zhàn)。業(yè)界觀察員洪世斌認(rèn)為，快速應(yīng)用的邏輯與微信啟動(dòng)的小程序相同，這是用戶解決下載應(yīng)用問題的麻煩。兩者之間的唯一區(qū)別是用戶門戶的控制權(quán)再次返回給移動(dòng)電話制造商。雙方的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

目前，隨著手機(jī)廠商出貨量的不斷增加，應(yīng)用市場(chǎng)的利益分割也在不斷增加。幾乎所有制造商都不愿意放棄這種“肥胖”，尤其是交通競(jìng)爭(zhēng)。在快速應(yīng)用中，每個(gè)制造商都將開辟自己的應(yīng)用市場(chǎng)，瀏覽器，桌面搜索，智能推薦服務(wù)和其他流量門戶，以打開消息，共享，供應(yīng)商和終端上的應(yīng)用程序之間的O2O通道，形成跨供應(yīng)商。全終端，全時(shí)間快速應(yīng)用交通系統(tǒng)。

事實(shí)上，去年年初在微信上推出的小程序已經(jīng)對(duì)手機(jī)制造商造成了威脅。它已經(jīng)收獲了主要的應(yīng)用流量和受控的用戶訪問。用戶無需下載和安裝應(yīng)用程序。出租車和預(yù)訂等輕型應(yīng)用程序可在微信中完成。

應(yīng)用程序分發(fā)是手機(jī)制造商的重要收入來源。據(jù)了解，手機(jī)廠商的合作伙伴為軟件，手機(jī)廠商的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為2-5元。這意味著如果安裝了1000萬臺(tái)手機(jī)，如果安裝了15個(gè)預(yù)裝應(yīng)用，用戶將全部激活，手機(jī)廠商的收入將達(dá)到1億元。

與此同時(shí)，除了許可費(fèi)之外，許多手機(jī)制造商目前還收取一定的預(yù)裝App紅利。據(jù)悉，對(duì)于預(yù)裝搜索軟件，通常手機(jī)廠商會(huì)根據(jù)“千位搜索量”計(jì)算：用戶使用搜索軟件搜索關(guān)鍵字達(dá)到1000次，軟件廠商將獲得80人民幣利潤(rùn)，手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商將分為15元。

顯然，微信小程序的出現(xiàn)已經(jīng)損害了手機(jī)廠商的利益。

鹿死誰手

對(duì)于10家手機(jī)制造商的“聯(lián)盟”來說，用微信小程序獲取應(yīng)用程序分發(fā)的主導(dǎo)地位并不容易。

今年1月，分析組織Instant Application發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著微信小程序的開放和容量以及應(yīng)用場(chǎng)景的增加，小程序用戶數(shù)量在2017年12月爆發(fā)性增長(zhǎng)，從不到2.5億增長(zhǎng)十一月。據(jù)馬化騰最近透露，每月用戶數(shù)量為微信已超過10億。就用戶規(guī)模而言，手機(jī)制造商自然難以與“巨無霸”微信競(jìng)爭(zhēng)。

另外，在軟件的體驗(yàn)中，手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)并不明顯。雖然10家手機(jī)制造商強(qiáng)調(diào)快速應(yīng)用可以“在操作系統(tǒng)級(jí)實(shí)現(xiàn)用戶需求和應(yīng)用服務(wù)之間的無縫連接，提高應(yīng)用服務(wù)的使用體驗(yàn)和轉(zhuǎn)換效率”，但強(qiáng)于硬件廠商，在應(yīng)用開發(fā)方面的能力和經(jīng)驗(yàn)自然遠(yuǎn)小于微信。

在眾多用戶的記憶中，手機(jī)的原始軟件圖像是“運(yùn)行效率低下”，“多個(gè)廣告”，騰訊應(yīng)用寶，百度移動(dòng)助手等應(yīng)用下載平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，各種root工具強(qiáng)行刪除原始軟件下載量超過1億次。